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一、传播的本质是什么？关于传播，不同的人有不同见地，传播是信息的传递、传播是变独有为共有的过程、传播是通过讯息进行的社会相互作用等等不一而足。不过这样理解广告传播，似乎营销传播是：企业试图向消费者直接或间接地告知、劝说和提醒其销售的产品和品牌信息的方法。具体怎么理解呢？在某种意义上，营销传播代表着企业及其品牌的声音，它们是企业与消费者进

?▂? 整合营销传播(Intergrated Marketing Communications,简写IMC)理论，又称整合行销传播，是由美国学者唐·E·舒尔茨(Don E Schultz,整合营销传播之父，现为美国西我们今天说，媒体即卖场，卖场即媒体，媒体和卖场合二为一。媒体是传播介质，而卖场是营销场所，这两者合为一体也正是由于营销和传播充分一体化所致。无论是营销还是传播，本质上由于它

前面讲到——品牌的本质是符号。符号在在传播学是一个特别重要的概念。传播学里说：符号是载体，内容是意义。所以要提高传播(内容营销)的效率记住一句话：标签为王内容为后。标签有人说，营销的本质，就是发现需求和满足需求；有人说，营销的本质，就是对销售活动的一种经营，就是对品牌和产品的经营。在我看来，上述对营销本质的认识，其实混淆了营销目标和手

传播是信息通过媒介传递给第三方，让第三方知道信息的意思，传播在营销中起到传递价值的作用，传播的形式“营销即传播，传播即营销”还意味着，以往在营销专家们看来的各种营销元素，本社也都是传播元素。最直接的就是产品、价格、渠道这些要素，在整合营销传播中无一不是传播元素。传统