故宫荷包口红营销案例分析,香奈儿定价策略分析

故宫系列口红营销方案一、市场背景分析1.1口红市场概况口红是化妆品中的重要产品之一，市场需求大，特别是以年轻女性为主要消费群体。从市场数据来看，口红市场竞根据对近几年故宫营销经典案例的归纳和总结，对老品牌如何进行年轻化的营销革新我有了新的思考。品牌年轻化，靠的只是卖萌和不断讨喜年轻人群么？No!以下策略的组合是故宫年轻

2.故宫口红的优势故宫口红作为一个具有文化底蕴的品牌，具备以下优势：-独特的故宫文化背景，吸引消费者的兴趣和关注；-与国内外知名时尚品牌合作，打造高端口红产品；-打破传《商学院》记者未在故宫博物院网站上查询到故宫淘宝出品的口红合作方，故宫淘宝客服称：“彩妆属于故宫淘宝原创设计，集生产、研发、销售为一体。”记者从国产非物殊用途化妆品备案服

产品：以故宫博物院收藏的六件国宝藏品为口红色号灵感，将瓷器与中国传统颜色结合用以命名。外观：外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，分别以黑、白、赤、青、黄五方正色体系以及“故宫口红营销事件分析下载积分：1300 内容提示：DOI:10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2019.17.079故宫口红营销事件分析郭悦雯李晶晶张跃富(华北理工大学管理学

但因为故宫淘宝选择的代工厂品质一般，以及可能的与故宫文创店对销量的争夺而赶工生产导致粗制滥造，发布过程也没有进行严谨的测评实验的把关，导致了产品质量问题，市场出现了很多吐槽【题目】“如意云间流苏软，珠翠玲珑醉流霞。”这是故宫博物院文化创意馆2020年新品”荷包口红”广告文案中的一句。新款的故宫荷包口红，是故宫600岁生日的献礼之作，10万支

大牌同厂的品质，配上故宫独有的中国风设计，在口红遍地撞衫撞色的今天，你从包里拿它出来那一刻，就能成为全场焦点。因为制作工艺更加复杂，年前库存不足，荷包口红一直都是预售状态。当然，故宫作为国内“di一”大传统文化IP,自然有其不可复制的地方。但是为什么它可以将线上、线下产品都做的有声有色，其中还不乏故宫口红这类曾经高价求购的大爆款？今天就来分析一