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从心理学角度来看，有效广告的焦点问题是如何吸引受众的“注意力”，并且使之“在微笑中被说服”，从而产生购买动机。要引起受众注意：首先，刺激物要有新异性，要超平寻常；其次。刺激要第三阶段：多渠道广告促进行动一般来讲，传统广告不大可能直接促进消费者实现瞬间购买行为，如上文所述，它的作用是逐渐影响消费的快思维。但在今天，广告的形式多种多样，线下店促销广

17风险知觉的本质特征是不确定性。消费者在产品购买前可能无法预知购买是否正确，因此，消费者的购买决策中隐含着某种不确定性，消费者能够知觉到的这种不确定性广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在

“渗透式广告”相较于传统广告，其特点：1. 低成本，广告位不需额外掏钱；2. 频繁出现，潜移默化的影响消费者；3. 做的好的品牌，都受益于此；4. 是营销方向的小趋势。二、“渗透式广广告是一种使用图像和文字向人们承诺利润和幸福，并说服人们购买商品或服务，或同意并根据某些想法或想法采取行动的技术。美国广告学者James Twitchell说，企业广告策略就像宣传宗

广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。选项：A:对B:错答案：【对】7、判断题：我国应该认识到，广告与宣传(publici2，对于“淘特”是一种全新的尝试，对于消费者是一种全新的体验。好奇心趋势下载APP和购买行为。出彩的广告投放，打破了消费者对于原有平面广告的认真，不仅会是全新的体验，还将产

() A:推销活动既包括卖着向买着传递信息的活动，也包括买着接受卖着反馈的信息B:推销活动是一个单向信息沟通的过程C:推销活动既包括卖着说服买着购买的活动，也这句话说明包装的最主要功能是： 包装可以保护商品，便于运输、保存等包装具有促销功能，引起顾客注意，激发其购买欲望等包装可以提高商品价值，增加企业利润包装会增加商品